4 conseils pour planifier efficacement votre stratégie e-mailing
Par dolist.fr
Nous le savons tous, les campagnes de marketing direct sont plus performantes lorsqu’elles sont pertinentes. L’e-mailing est un outil efficace lorsqu’il fait partie d'une stratégie d'e-mail marketing globale. Tandis que certaines méthodes peuvent apparaître redondantes ou perturbatrices, l’e-mail prépare vos clients à un appel à la vente et représente un outil de fidélisation de la relation client. Toutefois, un e-mailing efficace nécessite une écoute régulière des attentes des internautes afin de leur proposer des informations pertinentes.
Avant de planifier votre campagne d’e-mailing, la première chose à faire consiste à analyser les pratiques de vos concurrents (en vous inscrivant par exemple à leurs newsletters). Vous pouvez aller plus loin en achetant l’un de leur produit et en analysant ensuite les différents messages qui vous seront envoyés (message de bienvenue, conception graphique, ligne éditoriale, récapitulatif de commande, détails de livraison, part de publicité dans les e-mails transactionnels…). Si vous découvrez des e-mails bien construits, respectant les bonnes pratiques et intégrant des appels à l'action efficaces, n’hésitez pas à vous en inspirer. A vous ensuite de personnaliser vos e-mailings pour vous différencier et améliorer la performance de vos campagnes. Voici 4 éléments de base à intégrer lors de la planification de votre programme d'e-mailing.
